2019歐洲印刷油墨市場舉步維艱

在過去的幾年中,歐洲經濟穩步發展,大部分地區的經濟增長率達到2008年金融危機以來的最高水平,這讓市場和業界對歐洲印刷行業及油墨市場產生信心,印刷油墨產業也因此迎來了相對穩定的形勢,從業人員對行業前景均抱以樂觀態度。然而,2018年年中,歐洲大部分地區又遭遇了一定的經濟衰退,以德國為首的歐洲印刷油墨市場銷量出現下滑,同時,油墨生產商仍然面臨著因印刷市場激烈競爭所導致的利潤率持續下降、原材料成本持續上漲等壓力,這些因素削弱了從業人員對市場復蘇的預期。近日,美國知名雜志《油墨世界》發文分析了2019年歐洲印刷油墨市場的走向,文章稱:“2019年,面對英國脫歐、歐盟出臺包裝新條例等一系列新的市場形勢,歐洲印刷油墨市場充滿了不確定性,從業人員出現了一定的焦慮情緒。”

??? 英國脫歐加劇市場動蕩

??? 英國本預計于今年3月底脫離歐盟,但截至目前,其仍未與歐盟其余27個成員國就退出條款達成集體協議,這意味著英國極有可能在沒有協議的情況下脫歐。無協議脫歐,可能會給那些總部位于英國的油墨制造商帶來巨大麻煩,這些油墨制造商依賴于從歐洲大陸進口原材料,脫歐后其進口將會受到英國關稅變化的影響。

??? 英國涂料聯合會表示,英國印刷業經歷了“特別艱難的一年”。受英鎊在外匯市場上不斷貶值等因素的影響,英國的油墨和涂料公司不得不應對原材料成本的持續上漲。英國涂料聯合會的數據顯示,2018年前9個月,該行業原材料生產價格指數同比上漲了9%。

??? 英國涂料聯合會公共事務主管艾倫·丹尼爾斯表示:“98%的英國涂料聯合會成員與歐盟有貿易往來,無協議脫歐將給英國印刷油墨行業帶來巨大損失。”英國涂料聯合會警告稱,脫歐后對非歐盟產品征收關稅將可能導致英國油墨和涂料出口損失10億英鎊,對這些產品征收關稅也將導致歐盟的客戶數量顯著減少。

??? 此外,英國脫歐將增加歐洲對印刷油墨和其他產品制造使用的監管的復雜程度,這意味著,歐盟已施行11年的化學品安全立法將會出現兩個版本。油墨生產商一方面必須遵守由歐洲化學品管理局制定的現有法律,另一方面在英國銷售油墨又必須遵循英國的化學品安全標準。油墨和涂料生產商必須注意產品中使用的化學物質的類型,以及它們在整個“生產—銷售—使用”周期中可能發生的安全特性的變化。

??? 老牌油墨生產強國面臨產銷困境

??? 當前,歐洲印刷油墨行業的前四大出產國是德國、法國、英國和意大利,在4國印刷行業整體產量下降,油墨等印刷耗材產出減少的趨勢下,歐洲印刷油墨市場回暖的可能性減小。據經濟學家預測,到2020年,歐洲印刷油墨行業情況才會略有改善。

??? 2018年第三季度,受全球經濟疲軟影響,歐洲整體的消費和投資量明顯下降,這是經濟形勢變化對歐洲印刷業產生重大影響的第一個預警信號。從德國涂料和印刷油墨協會收集的數據可以看出,2018年第三季度,該協會成員的產量和銷量分別驟降5.4%和4.7%。相比之下,第二季度的產出增長0.6%,銷售增長3%,第一季度分別增長1.4%和3.6%。至2018年年底,德國涂料和印刷油墨協會的相關會員受到了最嚴重的打擊,全年產量下降5.2%,銷量下降3.5%,下降幅度與2017年相仿。

??? 據德國涂料和印刷油墨協會預計,2019年德國的油墨產量將繼續下降,預計降幅將在3.5%。與此同時,向來被認為會保持增長趨勢的包裝油墨的產量也在減少。無獨有偶,英國涂料聯合會也發表報告稱,英國印刷油墨和涂料生產商生產的包裝油墨產量在2018年僅實現了“小幅改善”,低于預期。

??? 新包裝條例出臺給產業造成重壓

??? 今年伊始,歐盟開始執行一項新的包裝條例,該條例要求對單個包裝的藥品進行序列化標識,以打擊假冒藥品。單個包裝必須攜帶一個獨特的標識符,包括產品代碼、基于隨機算法的序列號、藥品銷售所在國要求的報銷號、批號和有效期。為保證印刷的二維條形碼具有足夠的分辨率和耐用性,該條例對高質量標準的油墨做出了要求,以確保5年內其數據矩陣的可讀性。

??? 但實際情況是,歐洲大量中小型包裝企業已無力投資新的包裝生產線、印刷設備和油墨去應對該項新條例。新技術的缺失,阻礙了更多包裝油墨生產商實現效益增長。2018年德國包裝油墨產量和銷量出現明顯下降,部分原因便是無法滿足市場對高附加值油墨的需求。

??? INX國際油墨公司的歐洲區總裁彼得·洛克利表示:“包裝油墨市場增長率將受到整體經濟形勢的影響,我們預計,膠印和凹版印刷市場需求將向柔印轉移,可固化油墨將在膠印市場上得到發展。隨著技術的不斷進步,數字印刷解決方案將繼續占據更大的市場份額。”

??? 出版市場回暖推進油墨銷售

??? 盡管歐洲出版印刷行業不斷受到數字化設備的沖擊,但從總體趨勢來看,歐洲印刷書籍的產量和需求一直在上升,而電子書的需求增長卻逐漸趨于平穩。英國作為全球最大的圖書出口國,其英國出版商協會于2018年7月發表報告稱,2017年英國實體圖書銷售額增長5%,達到31億英鎊,學術期刊的銷售額也增長5%,達到16億英鎊。數據還顯示,英國面向歐洲其他地區的實體圖書出口增長了13%。隨著數字印刷技術的不斷革新,擁有技術優勢的歐洲印刷企業在國際市場上更具成本競爭力,越來越多的出版商選擇在歐洲印刷圖書。

??? 與此同時,隨著歐洲政府對網絡平臺施加了更多的監管壓力,數字與其他電子媒體的廣告市場增幅較往年降低不少,2019年,英國互聯網廣告的市場增幅預計由2018年的11%降為8.6%。總部位于倫敦的數字營銷咨詢公司Econsul總裁阿什利·弗里德萊因表示:“由于以谷歌和臉書為首的在線廣告平臺受到越來越嚴格的監管,廣告商正在轉向更加多元化的媒體渠道,越來越多的客戶逐漸傾向于采用多媒體營銷的手段,結合傳統印刷品和新媒體廣告來進行宣傳,以獲得更好的結果。”

??? 隨著數字廣告和其他電子媒體發展速度放緩,被其搶奪了生存空間的印刷出版商將有更多機會挽回部分損失的收入。

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